Tre brand svizzeri tra i 100 più preziosi al mondo

Tre marche svizzere figurano tra le 100 di maggior valore al mondo. Si tratta di Zurich Assicurazioni, Nescafé e Nestlé, secondo l’ultima classifica stilata quest’anno dalla società di consulenza Interbrand.

La migliore performance è quella di Zurich Assicurazioni, che con un valore stimato del brand pari a 15,0 miliardi di dollari si colloca al 58° posto, come emerge dal rapporto “Best Global Brands” pubblicato mecoledì. Zurich è anche la meglio classificata tra le quattro nuove entrate nella classifica di quest’anno.

Gli altri due marchi svizzeri appartengono al gruppo Nestlé. Nescafé occupa il 70° posto con un valore della marca pari a 12,1 miliardi di dollari. Rispetto all’anno precedente, il suo valore è diminuito del 6%. Il brand dell’intero gruppo Nestlé si piazza all’84° posto con un valore di 9,7 miliardi di dollari, rimasto invariato rispetto all’anno precedente.

Assente l’orologeria di lusso

Salta nell’occhio che nessun produttore svizzero di orologi di lusso figura nella Top 100. Brand come Rolex, Omega, Tag Heuer, Patek Philippe o Audemars Piguet non sono riusciti a entrare nella classifica, dove figurano invece marche internazionali del lusso come Hermès, Louis Vuitton, Chanel o Cartier.

Il rapporto non spiega perché proprio i prodotti di esportazione svizzeri più noti manchino dalla classifica. Un motivo potrebbe essere legato al fatto che per farne parte è necessario disporre di dati finanziari sufficienti e accessibili al pubblico. Un aspetto che sembra sfavorire le manifatture orologiere a conduzione privata.

Una marca svizzera che in futuro potrebbe invece entrare in classifica è il produttore di scarpe sportive On, inserito da Interbrand tra i dieci cosiddetti “Brands to Watch”.

Apple vale 515 miliardi

Complessivamente, secondo Interbrand, il valore delle 100 marche leader a livello mondiale è aumentato dell’8,1%, raggiungendo il valore record di circa 3,9 trilioni di dollari. Per 68 marche il valore è aumentato rispetto all’anno precedente.

Al primo posto rimane Apple con un valore di circa 515 miliardi di dollari. Al secondo posto segue Microsoft con quasi 444 miliardi di dollari, davanti a Google con ben 389 miliardi di dollari. Gli altri posti nella classifica dei dieci brand più preziosi sono occupati da Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, Coca-Cola, Toyota e YouTube.