Il “keyword bidding” nel mirino della COMCO
Due inchieste sono state aperte dalla COMCO nei settori dei viaggi e dei casinò online per presunti accordi illeciti volti a non farsi concorrenza tramite le parole chiave sui motori di ricerca.
La Commissione della concorrenza (COMCO) ha aperto due inchieste sulla pubblicità fatta attraverso i motori di ricerca. La prima concerne il settore dei viaggi e la seconda quello dei casinò online, si legge in una nota diramata giovedì.
Per profilarsi nei confronti dei propri concorrenti, le imprese possono fare offerte sui motori di ricerca puntando su determinate parole chiave, il cosiddetto “keyword-bidding”. In questo modo, favoriscono la propria visibilità, influenzando i risultati che gli utenti vedranno per primi durante le loro ricerche su Internet, spiega la COMCO.
Secondo le informazioni ricevute attraverso delle autodenunce, diverse aziende nel settore dei viaggi e diversi casinò online si sarebbero accordati per evitare di competere sui principali motori di ricerca, rinunciando a fare offerte per le parole chiave legate alle marche concorrenti.
Questo modo di procedere potrebbe costituire un accordo illecito e avere degli effetti nocivi per i consumatori, indica la COMCO. In effetti, i risultati dei motori di ricerca potrebbero essere stati influenzati al punto da rendere il paragone tra concorrenti più difficile.
La prima inchiesta, si aggiunge nella nota, concerne tre imprese che offrono in Svizzera pacchetti viaggio. La seconda implica la quasi totalità dei casinò online nella Confederazione.
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