Tre brand svizzeri tra i 100 più preziosi al mondo
Tre marche svizzere figurano tra le 100 di maggior valore al mondo. Si tratta di Zurich Assicurazioni, Nescafé e Nestlé, secondo l'ultima classifica stilata quest'anno dalla società di consulenza Interbrand.
(Keystone-ATS) La migliore performance è quella di Zurich Assicurazioni, che con un valore stimato del brand pari a 15,0 miliardi di dollari si colloca al 58° posto, come emerge dal rapporto “Best Global Brands” pubblicato oggi. Zurich è anche la meglio classificata tra le quattro nuove entrate nella classifica di quest’anno.
Gli altri due marchi svizzeri appartengono al gruppo Nestlé. Nescafé occupa il 70° posto con un valore della marca pari a 12,1 miliardi di dollari. Rispetto all’anno precedente, il valore della marca di caffè è diminuito del 6%. Il brand dell’intero gruppo Nestlé si piazza all’84° posto con un valore di 9,7 miliardi di dollari, rimasto invariato rispetto all’anno precedente.
Assenti Rolex e Co.
Salta nell’occhio che nessun produttore svizzero di orologi di lusso figura nella Top 100. Brand come Rolex, Omega, Tag Heuer, Patek Philippe o Audemars Piguet non sono riusciti a entrare nella classifica, dove figurano invece marche internazionali del lusso come Hermès, Louis Vuitton, Chanel o Cartier.
Il rapporto non spiega perché proprio i prodotti di esportazione svizzeri più noti manchino dalla classifica. Un motivo potrebbe essere legato al fatto che per farne parte è necessario disporre di dati finanziari sufficienti e accessibili al pubblico. Un aspetto che sembra sfavorire le manifatture orologiere a conduzione privata.
Una marca svizzera che in futuro potrebbe invece entrare in classifica è il produttore di scarpe sportive On, inserito da Interbrand tra i dieci cosiddetti “Brands to Watch”.
Apple vale 515 miliardi
Complessivamente, secondo Interbrand, il valore delle 100 marche leader a livello mondiale è aumentato dell’8,1%, raggiungendo il valore record di circa 3,9 trilioni di dollari. Per 68 marche il valore è aumentato rispetto all’anno precedente.
Al primo posto rimane Apple con un valore di circa 515 miliardi di dollari. Al secondo posto segue Microsoft con quasi 444 miliardi di dollari, davanti a Google con ben 389 miliardi di dollari. Gli altri posti nella classifica dei dieci brand più preziosi sono occupati da Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, Coca-Cola, Toyota e YouTube.
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