On entra nel calcio, lo fa con Kylian Mbappé e Thierry Henry

(Keystone-ATS) Il marchio elvetico di articoli sportivi ha annunciato oggi di aver ingaggiato l’attaccante del Real Madrid Kylian Mbappé; da parte sua Thierry Henry, che dalla fine del 2025 collaborava dietro le quinte con On su ogni aspetto dell’ingresso nel settore, diventa “direttore del calcio”; e con un occhio al futuro è stata coinvolta anche Sydney Schertenleib, giovane centrocampista del Barcellona e della nazionale elvetica.

“On porta una nuova prospettiva”, argomenta l’azienda in un comunicato odierno. “Il gioco è più bello quando ci si può concentrare sulla semplice gioia di giocare, esaltata dall’innovazione dei prodotti e da legami significativi con le comunità di tutto il mondo”. La società vuole collaborare con un gruppo altamente selezionato di giocatori d’élite per ripensare i suoi prodotti in funzione delle esigenze di tale sport, “infondendo al contempo nuova energia alla cultura che lo circonda”.

Al centro del progetto figurerà Mbappé, campione del mondo con la Francia e attuale detentore del record di gol in un campionato mondiale. Il 27enne collaborerà direttamente con i team di prodotto di On, integrando la sua prospettiva nello sviluppo e nelle valutazioni di future calzature e abbigliamento da calcio. Sarà anche ambasciatore globale di On.

“Il calcio non ha bisogno di un altro marchio di abbigliamento sportivo che riproponga sempre le stesse cose”, afferma David Allemann, fondatore e co-CEO del gruppo, citato nella nota. “Ha bisogno di nuove idee e di una sfida a ciò che è possibile. Quando entriamo in uno sport, vogliamo essere il marchio del futuro, attraverso una vera innovazione e un design contemporaneo. La nostra ambizione è portare l’approccio di On sul campo, sull’asfalto e sulle passerelle, unendo le prestazioni d’élite alla cultura che circonda questo sport. Con Kylian abbiamo il partner perfetto per immaginare ciò che il calcio potrà diventare”.

“Fin dall’inizio, ciò che mi ha attratto di On è stata l’opportunità di costruire insieme qualcosa di completamente nuovo che contribuirà a plasmare il calcio di domani”, argomenta Mbappé, a sua volta citato nel documento per la stampa. “Voglio apportare la mia esperienza e il mio punto di vista a ciò che creiamo, spingere i limiti del possibile attraverso l’innovazione e rimanere sempre fedele alla gioia del calcio. Abbiamo un sogno in comune, e questo è solo l’inizio”.

On applicherà la tecnologia LightSpray introdotta nel 2024, alle esigenze specifiche del calcio di punta. Il processo di sviluppo sarà guidato dagli atleti, che lavoreranno con i costruttori per testare e perfezionare i futuri prodotti. L’ambizione è ripensare la scarpa da calcio: eccezionalmente leggera, precisa e vicina all’atleta come una seconda pelle.

Thierry Henry, altro campione del mondo con la Francia e leggenda della squadra inglese dell’Arsenal, è stato nominato “Director of Football”. Lavora al progetto dal 2025 e avrà un ruolo centrale nello sviluppo strategico di On Football, dalle relazioni con prodotti e atleti all’approccio alla cultura nonché al futuro dello sport.

“Costruire qualcosa di nuovo nel calcio richiede un approccio audace e originale,” spiega. “Nell’ultimo anno ho visto in prima persona la curiosità e l’attenzione ai dettagli che il team di On porta in questo processo. Vogliamo ascoltare i giocatori, capire di cosa hanno bisogno e creare qualcosa che possa realmente aggiungere al gioco. Sono orgoglioso di far parte di ciò che verrà dopo.”

Da parte sua Schertenleib rappresenta la prossima generazione. La 19enne è entrata in On nel dicembre scorso come ambasciatrice per il comparto training e lifestyle. Ora il suo impegno si estende al calcio, dove lavorerà direttamente con i team On, contribuendo a plasmare i prodotti per il futuro del calcio femminile.

“Ho già sperimentato quanto On pensi in modo diverso alla performance e al design, quindi far parte del suo viaggio nel calcio è davvero emozionante,” dice. “Come giocatrice, avere l’opportunità di lavorare direttamente con On e portare la mia prospettiva nel processo di sviluppo è qualcosa di speciale. Posso dire onestamente che non ho mai sentito il pallone come nel prodotto su cui il team sta lavorando.”

On è stata fondata nel 2010 da tre appassionati della corsa, il citato David Allemann, Olivier Bernhard (ex pluricampione Ironman) e Caspar Coppetti. Le scarpe On dispongono di una tecnologia di ammortizzazione brevettata che vuole migliorare l’esperienza del corridore. Nel novembre 2019 il campione di tennis Roger Federer è diventato socio dei fondatori, portando anche la sua esperienza in materia di marketing e nel settembre 2021 l’impresa è sbarcata alla borsa di New York. Nel 2025 la società ha registrato ricavi per 3,0 miliardi di franchi e un utile netto di 266 milioni.